海飞丝在朋友圈发起“实力派 我不屑”为主题的一轮朋友圈广告,利用微信用户标签精准聚焦18-35岁的朋友圈活跃人群,将广告以信息流的形式“润物细无声”地推送到TA面前。配以手绘漫画和犀利文案,表达了海飞丝鲜明的品牌态度,微信朋友圈推广价格,从而引起年轻一代的强烈共鸣,激发其自发为海飞丝特立*行的态度点赞。与此同时,用户以自身对于海飞丝的品牌理解,可以发表“不屑声明”,通过优质UGC的注入,为品牌完成了二次口碑传播。有趣的话题配合微信精准投放逻辑,给海飞丝带来惊人的表现,朋友圈广告评论率为历史投放中较高,是历史均值的2.5倍,海飞丝官方微信粉丝量也因为此轮推广翻倍增长,八小时新增粉丝数相当于过去一年的累积
品牌活动式——漂流瓶 产品描述:移植到微信上后,微信朋友圈推广,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。功能模式:漂流瓶有两个简单功能:(1)“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中(2)“捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话但每个用户每天只有20次机会。营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,微信朋友圈推广找谁,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,微信朋友圈推广电话,也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式,也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语,是会引起用户反感的。
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